今日份的开心是银行给的 快来薅羊毛！

“看中了一款2300元的头戴式耳机，等着‘双11’降降价。看平台显示，信用卡支付6期免息，算上商户优惠和平台满减，每月还款基本不到275元，压力会轻一些。”北京白领李鹏(化名)表示，准备今晚淘宝“双11”大促开启便下单。

目前，天猫、拼多多、抖音、京东等电商平台已开启“双11”大促活动。分期免息、满减优惠、好礼抽奖……商业银行正瞄准契机，携手多家电商平台推出各类营销活动，加码优惠力度。

抢抓消费狂欢季

“今日份的开心是银行给的，大家快来薅羊毛!”小连在社交平台分享在电商平台购物时绑卡付款的满减优惠。记者注意到，伴随着电商平台“双11”大促的陆续开启，多家银行正联合电商平台，推出包括支付满减、分期免息、积分兑换、好礼抽奖等优惠活动。

10月23日，京东“双11”大促开启，中国银行、农业银行、建设银行、邮储银行、交通银行、招商银行、浦发银行、江苏银行等多家银行联合京东平台，推出各类优惠活动。

点击京东APP中的“银行专区”便可看到，10月23日至11月13日，邮储银行联合京东支付推出“信用卡分期满减至高立减300元”优惠;10月23日至11月30日，农业银行信用卡联合京东支付推出“满1888随机减8-1888元”优惠;10月23日至11月30日，江苏银行联合京东支付推出“信用卡分期满减至高立减50元”优惠……

工商银行、建设银行、中国银行、浦发银行、兴业银行、浙商银行、江苏银行、宁波银行等多家银行，联合支付宝推出“银行卡双11，用卡支付天天减”活动。10月24日至11月8日，用户报名“天天减”活动，即可在10月31日至11月11日使用支付宝并选择银行卡快捷支付时，享受对应的满减优惠。

对于平台及银行推出的大促优惠，记者在调研过程中发现，消费者对此态度不一。北京居民小张告诉记者，“刚领了满减券，加上平台自身的优惠，是会划算些。”广西居民小双则告诉记者，“我所持银行卡的发卡行没有推出优惠活动，不想为了活动特意开一张信用卡。”

部分消费者对记者表示，抽奖的满减券金额数量较小，意义不大。此外，也有消费者表示，以往被“双11”繁杂的优惠算法所累，现在更趋向于按需消费。

张琳(化名)表示：“其实每年‘618’‘双11’屯了一堆东西，放到家里也占地方，感觉算下来并没便宜多少。现在还是缺什么，就直接买什么，自己省心，钱包也不那么受罪。以前透支信用卡，说到底还是要还的。银行的优惠活动，我看力度也没有那么大，不够满减的话也就便宜几块钱，所以没太看重。”

助力消费“暖”起来

今年以来，多家银行消费贷利率持续下探。截至目前，国有银行消费贷利率已降至3.5%左右。为满足消费者的购物需求，今年“双11”大促期间，有银行借势推广消费贷等金融产品，推出利率折扣、微信立减金、抽奖活动等优惠活动。

例如，中国银行苏州分行针对该行消费贷产品“随心智贷”推出三重礼品奖励，客户申请贷款时可获20元微信立减金和30元话费，客户通过手机银行用款后，可直接参与最高200元微信立减金的抽奖活动，推荐他人成功办理并获批“随心智贷”的客户可获50元话费。

顺德农商行则打出“双11预售即将开启!一起来‘随’心消费，‘享’买就买”的宣传标语，该行“随享贷”年化利率最低3.45%，随借随还，可先息后本。顺德农商行表示，客户在12月31日用款，可参与普惠“贷”享自由行抽奖活动，最高可抽取双人全国自由行来回飞机票。

他采访发现，对此动心的往往是有买车、装修等需求的消费者，叠加消费贷“双11”优惠，再对比以往利率，多方考量后会趁着优惠开通消费贷。若仅仅是日常所需开支，消费者并不会因为几十块的微信立减金或者抽奖优惠而心动。“能不能抽中是一方面，主要是怕开通消费贷之后，如果超前消费还不上就麻烦了，就会对以后真正要用钱的时候产生影响。”消费者小敏表示。

业内人士表示，借助消费季热度，银行与电商平台携手推优惠，对双方而言是共赢，可帮助两者拓展客户，既有利于银行发展消费金融业务，也有利于电商平台的销售量增长。此外，银行大力推广消费贷等金融产品，也有利于银行的零售业务转型。然而，只有“真低价”才能真正吸引消费者，进一步激发消费市场活力。

来源：中国证券报·中证网 作者：张佳琳