银保监会：对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范

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2022-3-17 11:35:33

3月15日，银保监会消保局局长郭武平在第281场银行业保险业例行新闻发布会上表示，将出台专门制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范。

“金融产品跟一般产品不同，结构比较复杂，具有信息不对称程度高、专业性强等特点。” 郭武平表示，代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品的资质，也不了解产品的风险，就可能产生宣传误导风险，出现过度宣传，包括承诺高额回报等问题。由此可能衍生过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等。银保监会在日常工作中收到过相关投诉。再加上个别粉丝无底线追星，甚至集资为明星打榜等，被不法分子利用导致集资乱象，有的甚至造成社会、家庭问题。

他介绍，明星代言金融产品有五种类型：一是代言P2P、网贷产品等；二是代言涉嫌非法集资的产品，可能明星本身也不太了解相关产品；三是代言互联网金融产品；四是为金融产品或者平台进行宣传等；五是为银行保险机构的某类产品或者整体品牌进行代言。

郭武平强调，消费者可通过“三看一防止”避免被误导。一看机构是否取得相应的资质；二看产品是否符合自身的需求，特别是是否符合自身风险承受能力；三看收益是否合理，有些产品宣传的收益率非常高，甚至到8%、10%，这是非常难实现预期收益。一防止是防止过度借贷。

从机构端看，要做到“四个不得”。郭武平表示，一是没有取得相应金融业务资质的市场主体不得开展相关的营销宣传活动，不仅不能请明星代言，其他方面的营销宣传也不得开展；二是不得以欺诈或者引人误解的方式对金融产品或者服务进行营销宣传；三是不得对资管产品未来收益、相关情况做出保证性承诺；四是不得明示或者暗示无风险、保收益等。

郭武平强调，银保监会将继续加大风险提示力度，特别是有针对性地对年轻人等等特定群体加强提示。同时会出台专门制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范。此外还将加大监管和处罚的力度，压实机构的责任。

来源：中国证券报·中证网作者：周佳

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