关停或剥离！银行系电商集体遇冷，未来路在何方？

电商平台是银行建设数字生态圈的重要尝试，自2012年建行成立国内首家银行系电商平台“善融商务”以来，银行系电商平台呈“遍地开花”态势，包括交通银行“交博汇”、农业银行“E商管家”、中国银行“中银易商”、工商银行“融e购”、光大银行“购精彩”等在内的银行系电商平台纷纷上线。但今年以来，多家银行系电商或是关停，或是剥离。

专家分析，银行发展电商具有独特优势。

一位银行业分析人士表示，与互联网电商平台相比，大中型银行本身拥有大量客户，不需要经历漫长的客户积累过程。此外，规模庞大的企业客户资源和安全成熟的支付结算体系也是银行系电商的优势所在。

“但除此之外，银行的金融属性使得其电商平台并不是单纯的商品交易平台，而是希望通过平台带动其金融业务发展。这就造成了其与大型互联网电商平台在人力物力、资源投入等方面的差距。”上述分析人士称。

展望未来，招联金融首席研究员董希淼认为，部分银行可以继续探索一些“小而美”的电商平台。

比如，一些银行打造本地生活生态圈，基于客户服务的角度把本地商户搬上来；也可以在履行社会责任方面，做扶贫助农的电商平台，做针对特定领域、更加垂直的电商。

事实上，近年来银行系电商在协助贫困地区打开产品销路、促进产业发展和脱贫增收作出了有益尝试。

光大银行行长付万军介绍，该行充分发挥“光大购精彩”数字化平台优势，采取建设助农专馆、创新直播带货、举办助农展销、联合外部机构共推消费帮扶等多项举措，帮助乡村特色产业打开市场。

截至2021年末，“光大购精彩”平台共帮扶19个省107个原国家级贫困县的乡村企业116家，上线助农商品近700款，累计销售203万件、1.33亿元，其中2021年销售5007万元。

编辑：亚文辉

来源：中国证券报·中证网 作者：欧阳剑环