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广发银行利用银行互联网思维押宝春晚

回想五年前,春晚的配菜通常还是年夜饭;如今,抢红包成为围观春晚最大的乐趣。创造习惯,创造需求,互联网巨头们深谙此道,资本和场景的加持更令其如虎添翼。银行的互联网思维正在觉醒,广发银行也已悄然入局。

回想五年前,春晚的配菜通常还是年夜饭;如今,抢红包成为围观春晚最大的乐趣。创造习惯,创造需求,互联网巨头们深谙此道,资本和场景的加持更令其如虎添翼。银行的互联网思维正在觉醒,广发银行也已悄然入局。

互联网巨头上演用户争夺战

春晚是一个关注度极高的舞台,移动互联网巨头们也上演了一场现象级的用户争夺战。

从微信红包到支付宝、淘宝,再到百度、度小满等春晚独家合作伙伴,无一不成为造“新”用户的大赢家。

2018年春节,久经双11考验的淘宝,服务器还是崩了,当晚登陆实际峰值达到2017年双11的15倍。

2019年除夕夜,百度用9亿史上最大春晚红包赢得了208亿次互动,度小满智能语音机器人客服在2019年大年初一接受用户查询峰值达到每秒5000+次。

而除了BAT之外,显然有更多企业想借助这种神奇力量。比如今年拿下央视春晚合作的快手,另辟蹊径拿下深圳卫视《知识春晚》的广发银行。值得注意的是,迄今为止,广发银行是业内率先尝试参与春晚全程互动合作的银行。

银行互联网思维觉醒 押宝知识春晚的“不可能”

除了BAT等互联网企业之外,翻看其他企业和各家卫视春晚节目的合作案例,大都是以品牌赞助为主,虽然避免了粗放的大投入,但也缺乏有效的互动。

此前,也有几家股份制银行赞助过深圳卫视另一档元旦跨年演讲节目《时间的朋友》,还发过联名卡。今年,广发信用卡APP“发现精彩”与深圳卫视《知识春晚》的互动模式,玩出了不一样的套路。2020除夕,深圳卫视将联合得到APP、爱奇艺举办全球直播的《知识春晚》,也是今年一场可以在除夕当天直播的卫视春晚。

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