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光大新版手机银行整合营销案例

2019银行业数字营销大赛由中国电子银行网与战略合作伙伴网赢天下网联合主办,旨在展现银行业数字营销实践成果,促进银行业数字营销未来发展。

2019银行业数字营销大赛由中国电子银行网与战略合作伙伴网赢天下网联合主办,旨在展现银行业数字营销实践成果,促进银行业数字营销未来发展。

参赛单位:中国光大银行股份有限公司

案例名称:“美好触手可及”光大新版手机银行整合营销案例

执行时间:2019.1.1-3.31

营销背景

在金融科技与个性化服务不断融合的今天,手机对我们来说不仅仅是为了满足社交的需要,它更成为了一种最基本的生活工具。在大力推进科技银行建设的时代背景下,根据光大集团和银行的整体战略部署,光大手机银行制定了“一部手机一家银行”的移动金融发展策略,提出“美好触手可及”的品牌理念,通过聚焦数字化与智能化转型,将手机银行定位为服务和营销的主渠道,积极打造E-SBU财富管理平台,承接各合作伙伴的共享需求,建立平台型的阳光生态圈,努力打造成轻型化、智能化、数字化的线上“名店”。

营销目标

深入挖掘以手机银行为主体的移动金融体系在产品功能、客户体验和内容运营等方面的传播亮点,通过有主题、持续性、多维度、立体化的宣传策划,提升光大银行移动金融服务品牌的知名度、影响力以及客户活跃度。

策略与创意

今年是光大手机银行上线的十周年纪念。十年来光大手机银行坚持以客户为中心,用服务创造价值,积极致力于更好地为客户提供全方位的金融及生活场景服务,不断满足人民美好生活需要的初心始终如一。

借光大手机银行上线十周年之际,以光大手机银行5.0新版发布为契机,通过策划“美好十年”系列传播,推出手机银行全新品牌平面广告,举办新版手机银行发布会,开展专项营销活动,落地全行范围客户体验交流活动等多效并举,形成立体化的整合营销传播矩阵体系,助力品牌影响力进一步提升。

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